המלחמה במזרח התיכון כבר מגיעה לדוחות של חברות צריכה אמריקאיות. Under Armour מעריכה כעת שהעימות יפגע ברווח התפעולי שלה בכ-45 מיליון דולר – יותר מהתחזית הקודמת – ומורידה את תחזית השיפור בשולי הרווח.
החברה דיווחה כי ההכנסות הרבעוניות ירדו בכ-7% ל-1.24 מיליארד דולר, מעט מעל ציפיות האנליסטים. בצפון אמריקה, השוק המרכזי שלה, ההכנסות ירדו גם הן בכ-7% ל-737.2 מיליון דולר.
5 דברים שצריך לדעת
- הפגיעה מהמזרח התיכון גדלה: החברה צופה כעת השפעה של כ-45 מיליון דולר, לעומת כ-35 מיליון דולר קודם.
- ההכנסות ירדו: הכנסות הרבעון ירדו בכ-7% לעומת השנה שעברה.
- שולי הרווח צפויים להשתפר פחות: התחזית עודכנה לעלייה של 170-220 נקודות בסיס, לעומת 220-270 קודם.
- הובלה ואנרגיה במרכז: מחירי נפט ועלויות שרשרת האספקה מעבירים את המלחמה ישירות לדוחות החברות.
- המשקיעים הגיבו במהירות: מניית החברה ירדה בכ-12% במסחר המוקדם לאחר האזהרה.
למה דווקא חברת בגדי ספורט נפגעת מהמלחמה?
הקשר עובר דרך מחיר האנרגיה והובלת הסחורות. כאשר מחירי הנפט עולים ונתיבי שילוח נעשים יקרים או מורכבים יותר, העלויות מגיעות גם לחברות שמייצרות ביגוד ונעליים באסיה ומוכרות בארה"ב ובאירופה.
Under Armour אינה היחידה שמתמודדת עם הלחץ הזה. אבל אצלה הוא מגיע בתקופה רגישה במיוחד, בזמן שהחברה מנסה לשקם את המותג ולהחזיר צמיחה לשוק הצפון אמריקאי.
מה זה אומר למניה?
האתגר הוא כפול: החברה צריכה גם להחזיר לקוחות וגם להגן על הרווחיות. העלאת מחירים יכולה לעזור לשולי הרווח, אבל היא עלולה לפגוע בביקוש. מנגד, ספיגת העלויות עלולה להכביד על הרווח.
לניתוח רחב של החברה, הדוחות והסיכונים אפשר לקרוא את מדריך מניית אנדר ארמור (UAA ו-UA).
אחרי מה לעקוב
המשקיעים יצטרכו לעקוב אחרי מחירי הנפט, עלויות השילוח, קצב הירידה במכירות בצפון אמריקה והיכולת של החברה לשפר את שולי הרווח בלי להרחיק צרכנים.
