הפרסומת החדשה של סידני סוויני ל-Novig התחילה כקמפיין פרובוקטיבי לספורט והפכה במהירות לסיפור עסקי גדול. ספורטאיות ואלופות אולימפיות תקפו את האופן שבו היא מציגה נשים בספורט, בעוד Novig נהנתה מחשיפה עצומה. עכשיו החברה, שבה סוויני היא גם שותפה ובעלת מניות, כבר מוערכת בשווי של כ-2 מיליארד דולר – פי ארבעה מהשווי שדווח מוקדם יותר השנה.

עודכן לאחרונה: 6 באוקטובר 2026

5 דברים שצריך לדעת

• הקמפיין מקדם את Novig, חברת תחזיות ושווקי ספורט אמריקנית. סוויני אינה רק פרזנטורית – היא גם שותפה אסטרטגית ובעלת מניות בחברה.
• בפרסומת היא מופיעה במצבים שונים המזוהים עם פוטבול, כדורסל, בייסבול, הוקי, טניס וביליארד, בחלקם בלבוש מינימלי מאוד.
• ספורטאיות בולטות, ובהן האלופה האולימפית בשחייה אריארן טיטמוס, האצנית איימי האנט ורוכבת האופניים סופי קייפוול, יצאו נגד הקמפיין.
• לפי הגרדיאן, הסרטון עבר 22 מיליון צפיות בתוך יומיים.
• Novig וסוויני טוענות שהקמפיין נועד להיות משעשע, פרובוקטיבי ומודע לעצמו – ולא ייצוג של נשים בספורט.

איפה אפשר לראות את הפרסומת של סידני סוויני?

הפרסומת המלאה של Novig עם סידני סוויני זמינה ביוטיוב. הסרטון, שהפך לוויראלי בתוך ימים, הוא המקור לקמפיין שעורר את הוויכוח סביב מיניות, ספורט נשים ושיווק של מוצר הקשור לתחזיות ספורט.

לצפייה בפרסומת המלאה של Novig עם סידני סוויני ביוטיוב

פרסומת סידני סוויני: על איזה קמפיין מדובר?

הביטוי "פרסומת סידני סוויני" יכול להתייחס כיום לכמה קמפיינים שונים. נכון לספטמבר 2026, הפרסומת החדשה שמייצרת את עיקר הוויכוח היא זו של Novig, שבה סוויני משלבת סצנות מעולם הספורט עם הומור מיני ופרובוקטיבי. היא נפרדת מקמפיין American Eagle מ-2025, "Sydney Sweeney Has Great Jeans", ששיחק על הדמיון בין המילים jeans ו-genes, וגם מקמפיין הקיץ הנוסף של American Eagle שעלה באפריל 2026. אם הכוונה לפרסומת החדשה שעלתה בספטמבר 2026, מדובר בסרטון של Novig — והוא זה שמופיע בקישור שמעל.

מה רואים בפרסומת?

סידני סוויני עומדת במרכז קמפיין חדש של Novig, חברה אמריקנית שמפעילה שוק תחזיות על תוצאות ואירועי ספורט. הסרטון בנוי מסדרת סצנות שבהן סוויני מדגימה לכאורה ענפי ספורט שונים, אבל עושה זאת בדרך מינית ומוחצנת.

בחלק מהסצנות היא כמעט עירומה, כשכדורים וציוד ספורט מסתירים חלקים מגופה. באחת היא יושבת על סל כדורסל, באחרת שוכבת על שולחן ביליארד, ובאחרות היא מחזיקה ציוד מפוטבול, טניס, בייסבול והוקי.

הספורטאיות יוצאות נגד הקמפיין

חלק מהתגובות החריפות ביותר הגיעו מספורטאיות מקצועניות. האלופה האולימפית בשחייה אריארן טיטמוס אמרה שהקמפיין מכעיס אותה משום שספורטאיות השקיעו עשרות שנים בניסיון לקבל הכרה על הישגיהן המקצועיים ולא על המראה שלהן.

גם האצנית הבריטית איימי האנט, האלופה האולימפית ברכיבה סופי קייפוול והמתעמלת לשעבר גרייסי קריימר הצטרפו לביקורת. כמה מהן העלו לרשת תמונות וסרטונים מאימונים ומתחרויות תחת המסר: כך נראית אישה בספורט.

הטענה המרכזית היא שהקמפיין משתמש בדימוי של "אישה בספורט" כדי למכור מוצר לקהל גברי, בלי להציג כמעט כוח, מיומנות או הישגים של ספורטאיות אמיתיות.

לא רק פרסומת – גם עסק של סוויני

המעורבות של סוויני בקמפיין עמוקה יותר מהופעה חד-פעמית. לפי Business Insider, היא קיבלה החזקה ב-Novig והפכה לשותפה אסטרטגית בחברה. מנכ"ל Novig ג'ייקוב פורטינסקי אף אמר שסוויני הייתה מעורבת ביוזמה לשיתוף הפעולה.

Novig הוקמה ב-2021, ובמהלך 2026 עברה למודל של שוק תחזיות מפוקח. לפי Wall Street Journal, סבב השקעה חדש הקפיץ את שווי החברה לכ-2 מיליארד דולר, לעומת כ-500 מיליון דולר מוקדם יותר השנה. רוב הכסף בסבב הגיע ממשקיעים קיימים. הדיווח קושר את העלייה בפופולריות של המותג גם לקמפיין עם סוויני, אך אין בסיס לקבוע שהפרסומת לבדה יצרה את קפיצת השווי.

הפרסום עובד – ו-Novig כבר שווה 2 מיליארד דולר

מבחינת חשיפה, הקמפיין הפך לוויראלי במהירות. לפי הגרדיאן, הסרטון עבר 22 מיליון צפיות בתוך יומיים, ו-Business Insider דיווח שהיקף האזכורים של Novig ברשת זינק פי תשעה.

עם זאת, חלק גדול מהשיחה עוסק בסוויני ובסערה סביבה ולא בהכרח בשירות של Novig. לפי הניתוח שצוטט ב-Business Insider, רק חלק קטן מהדיונים ברשת הזכיר במפורש את שם החברה. החשיפה עצומה, אבל עדיין לא ברור אם היא תתורגם למשתמשים וללקוחות.

הוויכוח הוא גם על ספורט נשים

הקמפיין מגיע בתקופה שבה ספורט הנשים בארה"ב ובמדינות נוספות מושך קהלים גדולים יותר, זכויות שידור יקרות יותר והשקעות מסחריות גדלות. מבחינת מבקרות הקמפיין, פרסומת שמחברת שוב בין אישה, ספורט ומיניות נתפסת כנסיגה מהמאבק לכך שספורטאיות יוצגו קודם כל בזכות הביצועים שלהן.

מן הצד השני, מגיניה של סוויני טוענים שאין סתירה הכרחית בין מיניות לבין כוח נשי, וכי העובדה שאישה בוחרת להציג את עצמה באופן מיני אינה שוללת את הישגיהן של נשים אחרות.

גם הקשר להימורים מעורר ביקורת

Novig אינה ליגת ספורט או יצרנית ציוד, אלא חברה שפועלת בתחום התחזיות והשוק על תוצאות ספורט – תחום שקרוב מאוד לעולם ההימורים. חברת הפרלמנט האוסטרלית והספורטאית האולימפית לשעבר זאלי סטגל טענה שהקמפיין משתמש במיניות כדי למשוך גברים צעירים למוצר הקשור להימורים, ובמקביל פוגע באופן שבו נשים בספורט מוצגות.

החברה מציגה את עצמה כשוק מסחר בתחזיות ולא כאתר הימורים מסורתי, אבל מבחינת המבקרים ההבחנה הזאת אינה משנה את השאלה הפרסומית: למה נדרשה דמות של אישה כמעט עירומה כדי למכור מוצר שעוסק בספורט.

זו כבר הסערה השנייה של סוויני סביב פרסומת

הפרשה החדשה מגיעה קצת יותר משנה לאחר הקמפיין של American Eagle שהפך את המשפט "Sydney Sweeney Has Great Jeans" לוויכוח פוליטי ותרבותי רחב. הפרסומת ההיא שיחקה על הדמיון בין jeans ל-genes ועוררה ויכוח חריף ברשתות.

הקמפיין החדש שונה לחלוטין בתוכן, אבל הוא מחזק את מעמדה של סוויני ככוכבת שהפרסום סביבה בנוי במידה רבה גם על היכולת לייצר שיחה ציבורית ומחלוקת.

מה הקשר בין הפרסומת ל"התקווה"?

גם בישראל נוצר עניין בפרסומת מסיבה לא צפויה: לקראת סיום הסרטון נשמעת מנגינה שמזכירה מאוד את "התקווה". אין בפרסומת הסבר לקשר לישראל, והקטע המוזיקלי אינו חלק מהמסר הגלוי של הקמפיין. עצם השימוש במנגינה, עם זאת, הפך לנושא בפני עצמו בחיפושים ובשיח הישראלי סביב הסרטון.

הפרט הזה מוסיף לקמפיין שכבה מקומית יוצאת דופן: מי שמחפש בישראל את "הפרסומת של סידני סוויני" מגיע לעיתים לא רק בגלל הסערה סביב הספורט והמיניות, אלא גם כדי להבין אם אכן נשמעת בה מנגינה המזוהה עם ההמנון הישראלי.

סוויני לא נסוגה

סוויני לא התנערה מהקמפיין בעקבות הביקורת. היא תיארה את הפרויקט כרעיון כיפי, ו-Novig ממשיכה להגן עליו. גם מנכ"ל החברה אינו מסתיר את העובדה שהקמפיין תוכנן למשוך תשומת לב.

עבור Novig, העובדה שספורטאיות, כלי תקשורת וגולשים ברחבי העולם ממשיכים לדבר עליו היא חשיפה שקשה לקנות בקמפיין רגיל. השאלה שנותרה פתוחה היא אם הזעם יפגע במותג – או שהמחלוקת עצמה תהפוך למנוע הצמיחה שלו.

שאלות נפוצות על הפרסומת של סידני סוויני

מה סידני סוויני מפרסמת?

הקמפיין מקדם את Novig, פלטפורמה אמריקנית למסחר בתחזיות על אירועי ספורט. סוויני היא גם שותפה אסטרטגית ובעלת מניות בחברה.

למה הפרסומת של סידני סוויני מעוררת סערה?

הביקורת מתמקדת באופן המיני שבו מוצגת סוויני בהקשר של ספורט, בזמן שספורטאיות מקצועניות טוענות שהן נאבקות במשך שנים כדי שהישגים וכישורים – ולא המראה החיצוני – יעמדו במרכז.

איפה אפשר לראות את הפרסומת?

הסרטון המלא זמין בערוץ היוטיוב של Novig, וקישור ישיר אליו מופיע בתחילת הכתבה.

האם באמת שומעים את "התקווה" בפרסומת?

בסיום הסרטון נשמעת מנגינה שזוהתה בכלי תקשורת ובקרב צופים ככזו שמזכירה את "התקווה". הקמפיין עצמו אינו מסביר מדוע נבחר הקטע המוזיקלי ואין בו הפניה מפורשת לישראל.

מה הקשר לפרסומת הקודמת של American Eagle?

גם הקמפיין הקודם של סוויני, "Sydney Sweeney Has Great Jeans", עורר ויכוח ציבורי נרחב. הקמפיין של Novig אינו קשור אליו ישירות, אבל בשני המקרים המחלוקת הפכה לחלק מרכזי מהחשיפה שקיבלה הפרסומת.

אחרי מה לעקוב

הסערה עדיין מתרחבת, וספורטאיות נוספות מצטרפות לביקורת. יהיה מעניין לראות אם Novig תשאיר את הקמפיין כפי שהוא, אם מותגים או שותפים נוספים יתייחסו אליו, ובעיקר אם החשיפה העצומה תתורגם לצמיחה במספר המשתמשים.

מקורות: The Guardian, ABC News, Business Insider, Wall Street Journal.