ינון קרייז, המנהל הישראלי־אמריקאי שהוביל את מאטל מאז 2018 והיה אחד האנשים המרכזיים מאחורי המעבר שלה מחברת צעצועים לחברת מותגים ובידור, מונה למנכ"ל משותף של החברה שתקום מאיחוד פרמאונט ו־Warner Bros. Discovery. קרייז יצטרף לפרמאונט ב־5 באוקטובר, ועם השלמת העסקה ישמש Co-CEO לצד דיוויד אליסון. הוא יהיה אחראי בעיקר על הניהול השוטף ועל שילוב הפעילות של שתי החברות.

עודכן: 1 באוקטובר 2026

5 דברים שצריך לדעת

• המינוי: ינון קרייז מונה ל־Co-CEO של החברה המאוחדת של Paramount ו־Warner Bros. Discovery, בכפוף להשלמת העסקה.
• חלוקת התפקידים: דיוויד אליסון יישאר יו"ר ומנכ"ל ויתמקד באסטרטגיה, תוכן, טכנולוגיה והקצאת הון; קרייז יתמקד בניהול היומיומי ובאינטגרציה בין החברות.
• הרקע: לפני מאטל ניהל קרייז את Endemol ואת Maker Studios והיה ממייסדי Fox Kids Europe.
• מאטל: בתקופתו החברה הרחיבה את הפעילות מעבר לצעצועים לסרטים, טלוויזיה, משחקים וחוויות, כש"ברבי" הפכה להצלחה הבולטת ביותר.
• העסקה: פרמאונט מתקדמת לקראת השלמת רכישת Warner Bros. Discovery, עסקה ששוויה הכולל הוערך בכ־110 מיליארד דולר.

מה בדיוק יהיה התפקיד של ינון קרייז?

לפי הודעת פרמאונט, קרייז יתחיל לעבוד בחברה ב־5 באוקטובר 2026. עם השלמת המיזוג הוא יהפוך למנכ"ל משותף ויצטרף גם לדירקטוריון החברה המאוחדת.

חלוקת העבודה בינו לבין דיוויד אליסון הוגדרה באופן ברור יחסית. אליסון, שיישאר יו"ר ומנכ"ל, יתמקד באסטרטגיה ארוכת טווח, בכיוון הקריאטיבי, ביחסים עם יוצרים, בטכנולוגיה, בשותפויות ובהקצאת הון. קרייז יתמקד בניהול היומיומי ובאינטגרציה של העסקים.

זו אינה חלוקה טכנית בלבד. המיזוג מחבר בין שתי קבוצות מדיה ענקיות עם אולפני קולנוע, ערוצי טלוויזיה, חדשות, סטרימינג וספריות תוכן. לפי Reuters, החברה המאוחדת מכוונת לחיסכון שנתי של יותר מ־6 מיליארד דולר — יעד שהופך את משימת השילוב לאחד האתגרים המרכזיים של ההנהלה החדשה.

עסקה של כ־110 מיליארד דולר

המינוי מגיע בשלב מתקדם של עסקת הענק שבה פרמאונט רוכשת את Warner Bros. Discovery. בית משפט פדרלי בארצות הברית אישר בסוף ספטמבר הסדר שסלל את הדרך להשלמת העסקה, לאחר מאבק משפטי סביב שאלות של תחרות.

לפי Reuters, שווי העסקה הכולל הוא כ־110 מיליארד דולר. במסגרת ההסדר התחייבה החברה המאוחדת, בין היתר, להוציא לפחות 30 סרטים בשנה לבתי הקולנוע בארצות הברית במשך חמש שנים ולהגדיל השקעות בהפקות אמריקאיות.

החברה צופה להשלים את העסקה בתחילת אוקטובר, בכפוף לתנאי הסגירה האחרונים. עם השלמתה, תחת קורת גג אחת יימצאו בין היתר Paramount Pictures, CBS, Paramount+, Nickelodeon, Warner Bros., HBO, CNN ו־DC.

מי הוא ינון קרייז?

קרייז הוא מנהל ישראלי־אמריקאי ובוגר אוניברסיטת תל אביב. הוא למד כלכלה וניהול, ולאחר מכן השלים MBA בבית הספר למנהל עסקים Anderson של UCLA.

את דרכו בתעשיית המדיה החל לצד חיים סבן. בהמשך היה ממייסדי Fox Kids Europe ושימש יו"ר ומנכ"ל החברה. אחרי כן היה שותף ב־Balderton Capital, וב־2008 מונה ליו"ר ומנכ"ל Endemol, מחברות הפקת הטלוויזיה הגדולות בעולם, שהחזיקה בין היתר בפורמטים "האח הגדול" ו"דיל או לא דיל".

בהמשך ניהל את Maker Studios, מרשתות הווידאו הגדולות של YouTube באותה תקופה. החברה נרכשה בידי דיסני ב־2014.

השינוי במאטל

קרייז מונה למנכ"ל מאטל באפריל 2018 וליו"ר הדירקטוריון חודש לאחר מכן. תחת ניהולו ניסתה החברה לשנות את האופן שבו היא משתמשת במותגים שלה: לא רק כבסיס למכירת צעצועים, אלא כקניין רוחני שאפשר לפתח ממנו סרטים, סדרות, משחקים, מוצרים, אירועים וחוויות.

הדוגמה הבולטת ביותר הייתה הסרט "ברבי" מ־2023. הסרט הפך לתופעה עולמית והיה הסרט המכניס ביותר של אותה שנה ברחבי העולם. מאטל הרחיבה בעקבותיו את פעילות התוכן והכריזה על שורה ארוכה של פרויקטים המבוססים על מותגיה.

עם זאת, התמונה העסקית במאטל הייתה מורכבת יותר מהצלחת "ברבי". Reuters ציינה כי מניית החברה עלתה בכ־5% בלבד בתקופת כהונתו של קרייז, בזמן שמדד S&P 500 עלה בכמעט 200%. החברה התמודדה גם עם לחץ מצד משקיעים, מכסים ועלויות גבוהות.

למה פרמאונט בחרה דווקא בו?

המינוי של קרייז מתאים לשינוי שעובר על תעשיית הבידור: חברות מדיה אינן מסתפקות עוד בהפקת סרטים או בשידור ערוצי טלוויזיה. הן מנסות להפיק יותר ערך ממותגים לאורך זמן — בקולנוע, בטלוויזיה, בסטרימינג, במשחקים, במוצרים ובאירועים.

קרייז מגיע לתפקיד עם ניסיון כמעט בכל החלקים האלה: טלוויזיה מסחרית, פורמטים בינלאומיים, וידאו דיגיטלי, השקעות, צעצועים, מותגים וסרטים. בהודעת פרמאונט נכתב כי הוא מביא יותר מ־30 שנות ניסיון בניהול והשקעה בעסקי מדיה ובידור בינלאומיים.

מה יקרה במאטל?

קרייז עוזב את תפקידו במאטל, ואת מקומו כמנכ"ל צפוי לתפוס רוג'ר לינץ', לשעבר מנכ"ל Condé Nast. לפי Reuters, לינץ' אמור להיכנס לתפקיד עד 2 בנובמבר.

המעבר מדגיש גם את הגבול המטשטש בין תעשיית המדיה לתעשיית מוצרי הצריכה: חברות צעצועים הופכות לחברות תוכן, וחברות תוכן מחפשות דרכים להפיק ערך ממותגים גם מחוץ למסך.

הזווית הישראלית

המינוי מציב מנהל ישראלי־אמריקאי בעמדה בכירה במיוחד בצמרת תעשיית הבידור העולמית. קרייז למד באוניברסיטת תל אביב, החל את דרכו המקצועית בעולם המדיה לצד חיים סבן, ונשאר לאורך השנים קשור גם למוסדות בישראל.

הוא נשוי לענת פבריקנט, שייטת אולימפית ישראלית לשעבר. באוניברסיטת תל אביב תואר בעבר מסלול הקריירה שלו מפוקס קידס, דרך Endemol ו־Maker Studios ועד מאטל — וכעת מתווסף אליו גם תפקיד ההנהלה בפרמאונט–וורנר.

אחרי מה לעקוב

האתגר הראשון של קרייז יהיה תפעולי: לחבר שתי קבוצות מדיה גדולות בלי לפגוע במותגים, ביצירה ובשירותים שמייצרים את ההכנסות שלהן. במקביל, החברה תצטרך להראות שהמיזוג מייצר את החיסכון שהובטח למשקיעים.

בהמשך תעמוד למבחן גם האסטרטגיה התוכנית: כיצד ינוהלו במקביל אולפני קולנוע, HBO, CBS, CNN, Paramount+, מותגי DC ונכסים נוספים — ואילו מהם יקבלו עדיפות בהשקעות.

מקורות

• Paramount — הודעת המינוי הרשמית
• Reuters — אישור העסקה ותנאי ההסדר
• Reuters — עזיבת מאטל ומינוי רוג'ר לינץ'
• Mattel — הביוגרפיה הרשמית של ינון קרייז
• אוניברסיטת תל אביב — הרקע הישראלי והמסלול המקצועי