כרבע מהאמריקאים אומרים שתוכן של משפיעני רשת השפיע על החלטות ההצבעה שלהם: כך עולה מסקר שערכה Morning Consult עבור Business Insider בקרב 2,003 מבוגרים בארצות הברית ב־23–24 בספטמבר 2026. 26% מהנשאלים דיווחו על השפעה כזו, נתון שממחיש את המקום שתופסים יוצרי תוכן בשיח הפוליטי לקראת בחירות האמצע.
עם זאת, הסקר מודד דיווח עצמי, ולא מוכיח ש־26% מהמצביעים החליפו מועמד בגלל סרטון. השפעה יכולה להיות גם חיזוק עמדה קיימת או חשיפה לנושא. לדיון הציבורי חשוב להבחין בין תחושה סובייקטיבית של המשתתפים לבין מדידה של שינוי הצבעה בפועל. לשיטת הסקר ב־Morning Consult · לדיווח ב־Business Insider.
מה בדיוק בדק הסקר?
Morning Consult ביצעה סקר ארצי עבור Business Insider ב־23 וב־24 בספטמבר. המדגם כלל 2,003 מבוגרים אמריקאים. השאלות עסקו באמון במשפיענים, בהמלצות על מוצרים, בצריכת חדשות ובהשפעת יוצרים על עמדות חברתיות ופוליטיות. מהנתונים שפורסמו עולה שכאחד מכל ארבעה משתתפים אמר שתוכן של משפיענים השפיע על בחירתו בהצבעה.
זה נתון משמעותי, אבל חשוב לפרש אותו בזהירות. אדם יכול לומר שתוכן "השפיע" גם אם רק חיזק עמדה שכבר החזיק בה, חשף אותו לנושא חדש או גרם לו להשתתף בבחירות. הסקר אינו עוקב אחרי התנהגות בפועל בתא ההצבעה, ואינו מאפשר לקבוע שהשפעה כזו הביאה דווקא לרווח אלקטורלי של מפלגה מסוימת.
למה משפיענים הפכו לכלי פוליטי?
שנים ארוכות הסתמכו קמפיינים אמריקאיים בעיקר על תשדירי טלוויזיה, עיתונים, שלטי חוצות ופנייה ישירה למצביעים. בעידן של רשתות חברתיות, אנשים רבים מבלים שעות עם יוצרי תוכן שהם מכירים היטב, ולעיתים מעניקים להם אמון שנובע מהיכרות יומיומית עם אישיותם. כאשר יוצר כזה מתייחס לבחירות, העמדה הפוליטית מגיעה לצד מתכונים, משחקי מחשב, ביקורות מוזיקה או סיפור אישי.
השינוי אינו מתרחש רק אצל היוצרים שעוסקים בפוליטיקה באופן קבוע. גם יוצרי בידור, ספורט ולייף־סטייל יכולים להעלות סוגיה ציבורית ולחשוף אליה קהל שלא עוקב אחרי עיתונאים או פוליטיקאים. עבור מטות הבחירות זו דרך להגיע לקהלים קטנים ומדויקים, אך היא כוללת סיכון: משפיען אינו דובר ממושמע של קמפיין, ולפעמים הוא יבחר להתנגד למסרים שקיבל.
אילו כוכבי רשת בולטים בשיח הפוליטי?
Business Insider מזכיר דמויות שונות כמו ג'ייק פול, היוצר והמתאגרף בעל קהל גדול ברשת, ואת חסן פייקר, שדרן ופרשן המזוהה עם עמדות שמאל. השניים מדגימים שני סגנונות והשקפות שונות: האחד הגיע לתודעה דרך בידור, ויראליות וספורט, והשני בנה קהל סביב שידורים ופרשנות פוליטית. אין לראות בהם נציגים של כל יוצרי הרשת או של כלל המצביעים הצעירים.
הקשר עם המצביע אינו אחיד. חלק מהצופים נחשפים לעמדות פוליטיות בתוך שידור ארוך, אחרים רק לסרטון קצר שחתוך מתוך שיחה, ויש מי שנפגשים עם המסר דרך קליפ שהופץ בידי משתמש אחר. לכל דרך חשיפה יש יתרונות וחסרונות מבחינת הקשר, דיוק ואחריות.
מה השתנה בקרב דור Z?
על פי הסקר, צעירים מדווחים על אמון גבוה יחסית בהמלצות של יוצרים ועל שימוש נרחב יותר בהם כמקור לחדשות. בפרסום Morning Consult צוין שבני דור Z והמילניאלס נוטים יותר מדורות מבוגרים לומר שתוכן של משפיענים השפיע על עמדות חברתיות ופוליטיות. צריך להבחין בין מדדים כאלה לבין השאלה הנפרדת אם היוצרים השפיעו על הבחירה המעשית בקלפי.
הפער הבין־דורי משמעותי גם לתקשורת: קהלים מבוגרים נוטים לראות במשפיענים מקור בידורי או מסחרי, ואילו חלק מהצעירים מתייחסים ליוצר המועדף כאל פרשן שמלווה אותם לאורך זמן.
מה המשמעות לבחירות האמצע של 2026?
בחירות האמצע בארה"ב מתוכננות ל־3 בנובמבר 2026, ובהן ייבחרו נציגים לקונגרס ולמשרות מדינתיות רבות. הקמפיינים מחפשים דרכים להגיע למצביעים צעירים, למתלבטים ולאנשים שאינם צורכים חדשות פוליטיות באופן קבוע. הממצאים מסבירים מדוע יוצרי רשת הפכו לערוץ חשוב, אך אינם מנבאים לבדם תוצאות בקלפי.
לסקירה של המרוצים, המועדים והסקרים אפשר לעבור למדריך בחירות האמצע בארה"ב 2026 באתר. בנפרד אפשר לקרוא על הסרט החדש העוסק בפייסבוק והשפעת הרשתות על השיח הציבורי.
האם זו השפעה חיובית או שלילית?
תומכי השימוש ביוצרי תוכן בפוליטיקה מדגישים את היכולת לפנות למצביעים שאינם שומעים את השיח הציבורי הרגיל ולהרחיב השתתפות אזרחית. המבקרים מזהירים מפני פרסום פוליטי בלתי מסומן, מסרים שלא נבדקו ומידע מטעה שמקבל לגיטימציה מכוח הפופולריות של אדם. שתי העמדות עוסקות בשאלה מעשית אחת: איך מבטיחים שהציבור יודע מי עומד מאחורי מסר ומהו המקור העובדתי שלו.
שאלות נפוצות: משפיענים ובחירות האמצע בארה״ב
האם 26% מהאמריקאים שינו את הצבעתם בגלל משפיענים?
לא ניתן לקבוע זאת מהסקר. 26% מהנשאלים דיווחו שתוכן של יוצרי רשת השפיע על בחירתם, אך לא נמדדה הצבעה בפועל לפני החשיפה ואחריה, ולא הוכח שינוי בעמדה.
כמה אנשים השתתפו בסקר?
Morning Consult סקרה 2,003 מבוגרים בארצות הברית ב־23–24 בספטמבר 2026 עבור Business Insider.
מתי מתקיימות בחירות האמצע בארה״ב?
הבחירות הארציות לקונגרס מתוכננות ליום שלישי, 3 בנובמבר 2026. אפשר לקרוא עוד בהמדריך שלנו לבחירות האמצע בארה״ב: סקרים, מרוצים והצבעה מוקדמת.
תמונה ראשית: אילוסטרציה של טלפון ומדבקת הצבעה מאת appshunter.io ב־Unsplash; אינה מתוך הסקר.
מקורות
Morning Consult – תיאור הסקר והמדגם, 16.10.2026 · Business Insider – הדיווח על 26%.
