תצוגת האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט חזרה הלילה ללוס אנג'לס עם כנפי ענק, דוגמניות ותיקות, כוכבות מוזיקה והופעת בכורה של קיילי ג'נר בחזייה משובצת יהלומים שהוערכה ב־50 מיליון דולר. גם ישראל הייתה נוכחת באירוע: הדר שירי, יוצאת "האח הגדול", הוזמנה כנציגת המותג בישראל והגיעה לשטיח הוורוד בשמלה שעיצבה אוריה עזרן. שירי לא צעדה על המסלול, אלא השתתפה כאורחת. מה קרה בתצוגת 2026, איפה אפשר לצפות בשידור ובקטעים נבחרים, וכיצד הפך מותג שהוקם ב־1977 לאחד השמות המוכרים — והשנויים במחלוקת — בעולם האופנה?
חמישה דברים שכדאי לדעת על התצוגה
- התצוגה נערכה ב־18 באוקטובר 2026 באולפני סוני בקאלבר סיטי, באזור לוס אנג'לס (לילה שבין ראשון לשני, שעון ישראל).
- בין המשתתפות היו ג'יג'י ובלה חדיד, אדריאנה לימה, קנדיס סוונפול, אשלי גרהאם, אלזה הוסק, אלסנדרה אמברוסיו ואחרות.
- קיילי ג'נר ערכה הופעת בכורה בתצוגה, עם Fantasy Bra של Jacob & Co. ששוויו המוערך 50 מיליון דולר.
- הדר שירי הגיעה כנציגת המותג בישראל וכאורחת האירוע. היא לא הייתה אחת מדוגמניות המסלול.
- האירוע שודר בחינם בערוץ היוטיוב הרשמי של החברה, ובכתבה מופיעים קישורי צפייה לשידור המלא, לקטע מהופעת טייט מקריי ולתיעוד מאחורי הקלעים.
מה קרה בתצוגת ויקטוריה'ס סיקרט האחרונה?
ביום ראשון, 18 באוקטובר, ערכה ויקטוריה'ס סיקרט את תצוגת האופנה השנתית שלה ב־Sony Pictures Studios שבקאלבר סיטי. זו הייתה חזרה ללוס אנג'לס אחרי שנים שבהן התצוגה התקיימה בעיקר בניו יורק. על העיצוב הופקד אדם סלמן, המנהל הקריאטיבי של החברה, שבנה את המופע סביב ארבע עונות השנה — עם שני פרקים שונים המוקדשים לחורף — ולצדן קטע מיוחד של PINK, מותג המשנה הפונה לקהל צעיר יותר.
על המסלול הופיעו דוגמניות המזוהות עם ימי השיא של המותג, בהן אדריאנה לימה, אלסנדרה אמברוסיו וקנדיס סוונפול, לצד דוגמניות שלקחו חלק במהלך ההתחדשות של החברה, כמו אשלי גרהאם, פאלומה אלסר, אנוק יאי ואלכס קונסאני. ג'יג'י ובלה חדיד חזרו אף הן למסלול. הבגדים נעו בין תחרה ומחוכים לכנפיים גדולות ומערכות תלבושות בהשראת פרחים, שלג ומתכות נוצצות.
המוזיקה הייתה חלק מההפקה ולא רק ליווי. מייגן מורוני, טייט מקריי, להקת KATSEYE ומייגן די סטליון הופיעו לאורך התצוגה, כשקטעי המסלול התחברו לכל אחת מההופעות. ההפקה יצרה ערב שמבקש להיראות בו־זמנית כתצוגת אופנה, מופע פופ ואירוע לרשתות החברתיות.
מקורות: דיווח רויטרס על התצוגה; הרפר'ס בזאר: המשתתפות והאורחות.
הדר שירי: הנציגה הישראלית בשטיח הוורוד
הנוכחות הישראלית הבולטת הייתה של הדר שירי, יוצרת תוכן ומשפיענית שהתפרסמה אחרי השתתפותה בעונת 2024 של תוכנית הריאליטי "האח הגדול". לפי רשת 13, שירי הוזמנה כנציגת ויקטוריה'ס סיקרט בישראל, לצד יוצרות תוכן ומשפיעניות ממדינות נוספות. היא הצטלמה על השטיח הוורוד ונכחה באירוע, אולם לא דגמנה על המסלול ולא הופיעה כאחת ה"מלאכיות". ההבחנה הזאת חשובה מפני שכותרות על "ישראלית בתצוגה" עלולות ליצור רושם אחר.
את הלבוש שלה עיצבה אוריה עזרן: יצירה שהתבססה על בגד גוף ורוד מתחרה של ויקטוריה'ס סיקרט, בתוספת תחרות בגווני תכלת, לבן ושמנת, ומבנה מחוך שצופה בחלקו בסיליקון ורוד מבריק. לשילוב הצטרפו עגילים בעיצוב קרן וולף. לפי הדיווחים, העיצוב ביקש לחבר בין השפה הרומנטית שמזוהה עם המותג לבין פרשנות ישראלית עכשווית.
שירי אינה הנציגה הישראלית הראשונה הקשורה לתצוגות המותג. בשנים קודמות צעדו על המסלול דוגמניות ישראליות, ובהן סאן מזרחי ודניאלה חלפון. במקרה של שירי מדובר בסוג אחר של חשיפה בינלאומית: הזמנה מסחרית־תקשורתית של יוצרת תוכן לאירוע אופנה גדול, המעידה גם על מקומן הגובר של משפיעניות סביב תצוגות היוקרה.
לצפייה ולהתרשמות מהמראה של שירי: התצלומים והפרסומים מאירוע השטיח הוורוד ב־Fashion Forward. לפרטים נוספים על ההזמנה ותיעוד בווידאו מלפני האירוע: רשת 13 — הדר שירי בדרך לתצוגה (כתבה הכוללת קטע צפייה).
קיילי ג'נר וחזייה ב־50 מיליון דולר
אחד הרגעים המרכזיים היה הופעת הבכורה של קיילי ג'נר, שהציגה את ה־Fantasy Bra — חזיית התכשיטים המפורסמת של ויקטוריה'ס סיקרט, שחזרה לתצוגה אחרי היעדרות מאז 2018. את הפריט יצר בית התכשיטים Jacob & Co. בשיתוף המותג. לפי Vogue, הוא משובץ ב־4,410 יהלומים טבעיים, ובהם יהלום צהוב מרכזי במשקל 75.54 קראט, ומשקלו קרוב לארבעה פאונד. הייצור דרש יותר מאלף שעות עבודה של 15 בעלי מלאכה.
תג המחיר של 50 מיליון דולר הוא שווי מוערך של פריט תכשיטנות יוצא דופן, לא מחיר של חזייה המוצעת למכירה רגילה. בחברה הציגו את המהלך כחיבור בין מסורת הראווה הישנה שלה לבין כוחן הנוכחי של מפורסמות בעלות קהל עצום ברשתות החברתיות.
לפרטים ולצילומים: Vogue על הבכורה של קיילי ג'נר; מאחורי הקלעים של יצירת החזייה — באתר הרשמי של ויקטוריה'ס סיקרט.
לצפייה: התצוגה המלאה והקטעים הנבחרים
האירוע הועבר בשידור חינמי בערוץ היוטיוב הרשמי של ויקטוריה'ס סיקרט. הקישורים הבאים מפנים למקורות מקוריים או לעמודים שמכילים וידאו. כאשר מדובר בקטע מקדים ולא בקטע מן התצוגה עצמה, הדבר מצוין במפורש.
- לצפייה בתצוגת ויקטוריה'ס סיקרט 2026 המלאה ביוטיוב — השידור הרשמי של המופע מלוס אנג'לס.
- ההופעה של טייט מקריי בתוך השידור — הקישור פותח את הסרטון באזור הדקה 12:23, שבה מתחיל הקטע המוזיקלי שלה; משכו כתשע דקות.
- איך נוצרה חזיית היהלומים של קיילי ג'נר? — צילומים וסרטון מאחורי הקלעים בעמוד הרשמי של המותג.
- הדר שירי לפני האירוע — כתבת וידאו ברשת 13 — על הבחירה בה כנציגת ישראל. זה אינו צילום של הצעידה בתצוגה.
- הקדימון הרשמי לקראת התצוגה — סרטון שפרסם המותג לפני המופע, ולא תיעוד מן המסלול.
- עמוד התצוגה הרשמי עם עדכונים, תוכני וידאו והצצות — המקום שבו החברה מרכזת חומרים לצפייה וקטעים משלימים.
ניתן לצפות בשידור המלא ולדלג לקטעי ההופעות האחרות — של KATSEYE, מייגן מורוני ומייגן די סטליון — בלי להסתמך על העלאות לא רשמיות שמפרות זכויות יוצרים או נעלמות מהרשת.
המלאכית החדשה: מי היא סולאנג' אומון?
במהלך התצוגה הוצגה גם סולאנג' אומון, בת 21, כזוכה בתהליך האיתור המתועד בסדרה Angels Among Us. אומון, ילידת קמרון שהתגוררה במדינת מיין בארצות הברית, נבחרה לאחר מיונים בהשתתפות אלפי מועמדות, ותזכה בין היתר בחוזה עם סוכנות IMG Models. הסדרה, המשודרת ביוטיוב של ויקטוריה'ס סיקרט, ניסתה לתת לצופים מבט אל הליהוק וההכשרה ולא רק אל התוצאה הסופית על המסלול.
זהו ביטוי נוסף לשינוי בדרך שבה המותג בונה את הדמויות המרכזיות שלו: לצד שמות ותיקים, החברה מבקשת להציג גם דוגמניות חדשות וסיפורים אישיים. לסיפורה של סולאנג' אומון ב־People.
איך הכול התחיל? ההיסטוריה של ויקטוריה'ס סיקרט
ויקטוריה'ס סיקרט (Victoria's Secret) נוסדה בשנת 1977 בקליפורניה בידי רוי ריימונד ואשתו גיי ריימונד. לפי הסיפור המזוהה עם החברה, רוי חש אי־נוחות כאשר ביקש לקנות הלבשה תחתונה כמתנה לאשתו בחנות כלבו. הוא זיהה הזדמנות ליצור סביבת קנייה שונה, והקים חנות בהשראת חדר הלבשה ויקטוריאני, עם קטלוג שהפך בהמשך לאמצעי מכירה חשוב.
השם "ויקטוריה" אינו שם של המייסדת. הוא חלק מן הדימוי שהחברה ביקשה ליצור — אלגנטיות, מסתורין וסגנון בריטי מן המאה ה־19. ב־1982 מכר ריימונד את העסק ללסלי (לס) וקסנר, מייסד The Limited, תמורת כמיליון דולר. וקסנר זיהה שהצמיחה הגדולה תגיע דווקא מהרחבת הפנייה לנשים הרוכשות עבור עצמן, ולא רק מגברים הקונים מתנות. הוא הפך את העסק לרשת ענק, עם חנויות בקניונים, קטלוגים ובהמשך גם מוצרי טיפוח ובישום.
במהלך שנות התשעים התצוגה השנתית הפכה לכלי שיווק מרכזי. התצוגה הראשונה נערכה ב־1995, ובהמשך הופעות הדוגמניות עם הכנפיים הגדולות והחזיות המשובצות הפכו לסמל המזוהה עם החברה. דוגמניות כמו טיירה בנקס, היידי קלום, ג'יזל בונדשן, אדריאנה לימה ואלסנדרה אמברוסיו התפרסמו גם בזכות הזיהוי עם המותג. מה שהתחיל כאירוע אופנה הפך למופע טלוויזיוני עם מוזיקאים מהשורה הראשונה.
לקריאה על ההקמה ועל השם: TIME — ההיסטוריה שמאחורי ויקטוריה'ס סיקרט.
מה השתבש? הביקורת, אפשטיין וביטול התצוגה
לצד ההצלחה המסחרית, החל להתפתח פער בין הדימוי שהחברה מכרה לבין האופן שבו צרכניות רבות רצו לראות את עצמן. במשך שנים התצוגות זוהו עם מבנה גוף צר מאוד, אידיאל יופי אחיד ופנטזיה מינית ששידרה החברה כחלק מהמיתוג. ככל שגברה הדרישה לגיוון במידות, בייצוג ובתפיסת הגוף, כך הפכה הגישה הזו למוקד ביקורת. מותגים מתחרים הציגו חלופות שהתמקדו בנוחות, בגיוון ובדימוי גוף חיובי.
משבר התדמית החריף ב־2018 אחרי התבטאויות של בכיר השיווק אד ראזק שנחשבו מדירות כלפי דוגמניות טרנסג'נדריות ומידות גדולות. לתוך המשבר נכנס גם סיקור יחסיו האישיים והעסקיים של וקסנר, מי שרכש את החברה והפך אותה לאימפריה, עם עבריין המין ג'פרי אפשטיין. לפי תחקירים ודיווחים, אפשטיין הציג את קשריו למותג כדי להתקרב לנשים צעירות; וקסנר טען כי הוטעה וכי לא ידע על מעשי ההתעללות של אפשטיין. חשוב להבחין בין הקשרים המתועדים לבין טענה על מעורבות פלילית של החברה עצמה, שאין להציג ללא ראיות.
מול ירידה ברייטינג התצוגה, ביקורת ציבורית ושינויים בהתנהגות הצרכנים, ב־2019 הודיעה החברה על ביטול מופע המסלול השנתי. הוא לא חזר בפורמט הרגיל במשך כמה שנים. ויקטוריה'ס סיקרט הופרדה בהמשך מחברת האם L Brands והפכה ב־2021 לחברה ציבורית עצמאית.
לרקע: AP על המשבר ושינוי הכיוון של החברה; Vogue על הקשר בין וקסנר לאפשטיין.
איך ויקטוריה'ס סיקרט חזרה למסלול?
בשנים שאחרי הביטול ניסתה החברה לשנות את האסטרטגיה: להרחיב את המידות ואת הייצוג, לגייס פנים חדשות, לשפר את מוצרי הבסיס ולבנות מחדש את היחסים עם לקוחות. בשנת 2023 יצרה פרויקט מצולם בשם Victoria's Secret: The Tour '23, ששילב עבודות של יוצרים ויוצרות מרחבי העולם. ב־2024 חזרה תצוגת המסלול החיה, ב־2025 נערכה שוב, והשנה המשיכה החברה בפורמט גדול ופומבי בלוס אנג'לס.
המהלך אינו מבטל את הביקורת על העבר. בתצוגה הנוכחית עדיין שולטות כנפיים ענקיות, חזיות יהלומים ודוגמניות מפורסמות; במקביל, ליהוק מגוון יותר ופלטפורמות צפייה פתוחות לכלל הקהל משקפים את הניסיון להתאים את הפורמט לעידן אחר. בתקשורת האופנה התנהל גם ויכוח על ליהוק ידועניות וצאצאיות של מפורסמים, ועל היעדרן של דוגמניות עבר — ובהן רומי סטרייד, שדיברה בפומבי על אכזבתה מתהליך המיון.
החברה מנסה למעשה לענות על שאלה כפולה: איך לשמור על המופע הנוצץ שבנה את המותג, ובו בזמן להוכיח שהעולם שהוא מציג כבר אינו שייך רק לתפיסה אחת של יופי ונשיות.
עוד בבָּעוֹלָם: בלה חדיד — הביוגרפיה והקריירה; התצוגות הבולטות בשבוע האופנה בפריז.
שאלות נפוצות על התצוגה
מתי התקיימה תצוגת ויקטוריה'ס סיקרט 2026?
ביום ראשון, 18 באוקטובר 2026, בלוס אנג'לס. בישראל היא שודרה בלילה שבין 18 ל־19 באוקטובר.
איפה אפשר לראות את התצוגה המלאה?
אפשר לצפות בסרטון הרשמי ביוטיוב. בעמוד התצוגה הרשמי של המותג מופיעים גם חומרים משלימים.
מי הישראלית שהשתתפה בתצוגה?
הדר שירי, יוצאת "האח הגדול" ויוצרת תוכן, נכחה כאורחת רשמית ונציגת המותג בישראל. היא לא צעדה על מסלול הדוגמניות.
מי הופיעו מוזיקלית?
מייגן מורוני, טייט מקריי, KATSEYE ומייגן די סטליון.
מי לבשה את ה־Fantasy Bra?
קיילי ג'נר לבשה את גרסת 2026 שעיצב בית התכשיטים Jacob & Co. ושוויה הוערך בכ־50 מיליון דולר.
מי הקים את ויקטוריה'ס סיקרט?
רוי ריימונד ואשתו גיי ב־1977; ב־1982 רכש לסלי וקסנר את החברה והרחיב אותה לרשת גדולה.
למה הפסיקו את התצוגה ב־2019?
ביטול התצוגה נקשר לשילוב של ירידה בצפייה, שחיקה במכירות ובמותג וביקורת על מודל היופי והשיווק. התצוגה בפורמט החי חזרה ב־2024.
הזווית הישראלית
המקרה של הדר שירי מציג את השינוי במנגנון הפרסום של מותגי אופנה גדולים. בעבר, החלום היה בעיקר לקבל חוזה דוגמנות ולצעוד על המסלול; כיום חברות מזמינות גם יוצרות תוכן ומייצגות של שווקים מקומיים כדי להפוך את התצוגה לאירוע עולמי של משפיעניות ורשתות חברתיות. שירי זכתה לחשיפה בינלאומית כאורחת, והעיצוב של אוריה עזרן ותכשיטיה של קרן וולף הציבו בתוך האירוע גם שמות מתעשיית האופנה הישראלית.
אחרי מה לעקוב?
בימים הקרובים צפויים להצטבר בערוצים הרשמיים קטעים נוספים מן התצוגה, ובהם ההופעות המלאות של הזמרות ומאחורי הקלעים. כדאי לעקוב גם אחר תגובת הקהל לליהוק ולניסיון המחודש של ויקטוריה'ס סיקרט לשלב את מסורת הראווה שלה עם גיוון רחב יותר. הכתבה מעודכנת ל־19 באוקטובר 2026.
